2018-09-06

赌神一肖)公式规律算法:【旅行營銷】全球十大旅游經典營銷案例

平码计算6肖公式规律算法 www.xfbqh.icu 營銷策劃可以說是商場上的孫子兵法,公司的成敗很大程度上受到營銷策略的影響。掌握和利用良好的營銷手段對企業的發展有很大的影響。有的旅游公司會憑借交際媒體、電影和虛擬現實的力量;有的會推出新的活動,為客戶創造驚喜。

旅游景區的營銷和推廣是景區進入經營階段后非常重要的工作內容和環節。大部分經營管理者對這個環節都比較重視。在這里,讓我們來看看全球旅游公司,如何使用社交媒體、創意營銷活動、虛擬現實和其他工具來增強用戶活動和優化預訂轉換率。


1.玉龍雪山的品牌營銷

玉龍雪山的品牌營銷

這座全球少有的城市雪山,既是麗江旅游的核心品牌,又是云南麗江現有的兩個5A級景區之一。根據麗江打造世界級精品旅游勝地的發展目標,玉龍雪山旅游開發區先后投資10億元,在50平方公里范圍內,開發了甘海子、冰川公園、藍月谷、云杉坪、牦牛坪等景點以及雪山高爾夫球場和印象麗江大型實景演出。十年間,麗江玉龍雪山景區客流量從2000年的72.25萬人次,發展到2009年的230萬人次,年均增長超過25%。

玉龍雪山景區管理層巧妙設計了一個“大玉龍”的品牌新概念,將大玉龍旅游區作為主品牌,玉龍雪山景區在品牌打造、產品整合、市場營銷、文化建設和節目創新等諸多方面,均有極為出色的卓越表現。其領導班子的團結有力,管理人員的高素質和國際視野,以及營銷策略運用的精準細膩,令人印象深刻??梢運?,玉龍雪山景區的成功并不是偶然的,其營銷管理體系所形成的綜合競爭力,旅游景區營銷已使其成為中國旅游景區行業的市場領跑者。


2. 旅舍世界借力電影《Alan Partridge》

如果你看過Alan Partridge(《阿爾法爸爸》),其中最出名的一個場景就是,Steve Coogan扮演的角色在為新的電視節目出謀劃策。

他提出了各種各樣的想法,包括《Monkey Tennis》和《Cooking in Prison》等等,但其中最為荒唐的就是《Youth Hostelling with Chris Eubank》。

許多年來,Chris Eubank都不太明白為什么公眾總是會問起這件事情,而且在Twitter上,他對此事也總表現地有些茫然。

但18年后,旅舍世界決定拍攝《Youth Hostelling with Chris Eubank》,并借此進行營銷宣傳。


3.與愛同行,用愛觸動你的澳大利亞

與愛同行,用愛觸動你的澳大利亞

澳大利亞旅游局在中國以名叫“再一次心跳”的系列微電影開啟了他們的新一輪營銷活動,該系列微電影由臺灣明星羅志祥及楊丞琳領銜主演,講述發生在澳洲最浪漫的愛情之旅。這個案例通過閃耀的明星加上用情感連接起來的情節來表現一個清晰的旅游目的地形象定位,相信比直截了當的風景片來得吸引人。


4.上海迪士尼度假區—每個小孩子心中的童話夢

上海迪士尼度假區—每個小孩子心中的童話夢

相信迪士尼這個詞在我們心中并不陌生,尤其是在小朋友的心里,它更是一個夢想級的存在。迪士尼出品的每一部動畫都堪稱經典,從早年設計的米老鼠、唐老鴨到現在的冰雪公主等卡通形象,一直為大眾所熟知且仍然處于流行當中。因此,迪士尼在業內成為了不可超越的神話!剛剛完工的上海迪士尼度假區近期投放了一則口號為“點亮心中奇夢,開啟你的秋日童話”的宣傳視頻。在視頻中可以看到由工作人員扮演的各個時期經典的迪士尼卡通人物和動畫里曾出現過的奇幻城堡等卡通元素,還能夠和迪士尼公主們進行互動。廣告片通過視頻呈現給人們一個現實版的童話世界,讓迪士尼游樂園成為了人們與童話世界近距離接觸的橋梁,滿足童年時期自己想要置身童話世界的美好祈愿,借此勾起了人們對童話王國的憧憬,來進行宣傳。不知道你們有沒有被打動?反正我是準備去迪士尼探險了!


5.法國鐵路——出發吧,它離你并不遠

法國鐵路——出發吧,它離你并不遠

2013年,法國鐵路在歐洲各國推廣自己的鐵路服務時強調,歐洲大陸上許多旅游目的地其實都相距不遠。

法國鐵路在LED屏幕上展示其他歐洲重要的城市的場景,由此大家能夠想象自己正漫步在這個個國家。


6. LateRooms——給你更多驚喜

酒店預訂網站LateRooms開展的營銷活動很簡單,該公司會挑選一些顧客,然后在他們旅行后或在達到目的地后為他們準備一份量身定做的禮物。

LateRooms在2015年推出這一活動時,社交媒體社區非常廣泛,除了Facebook或Twitter,該公司還可以借助許多社交媒體的力量。


7. HomeAway發布視頻廣告嘲諷

在針對酒店經營者進行營銷活動方面,Airbnb絕對是一個不容忽視的力量。

HomeAway與Airbnb類似,但前者的客人會租下整套房子,而不是與房東住在一起。

HomeAway制作了一個視頻,以一種幽默的方式突出了其與Airbnb的這一區別。


8. 黑龍江——故事帶入和活力創新的藝術

黑龍江——故事帶入和活力創新的藝術

黑龍江旅游局在自媒體的廣告首秀《這里不僅有冰天雪地》,并沒有主推冰雪風景,而是運用了“溫情講故事”的情感套路。這條旅游營銷界的第一個“講故事”的朋友圈廣告,向全國8個省市的1700萬旅游愛好者的微信朋友圈發出,憑借920萬次的轉發率,迅速席卷旅游圈?!墩飫鋝喚鲇斜煅┑亍吠⒉┗疤?聽黑龍江講故事#,也榮登微博熱門話題榜第四位。

黑龍江旅游局不僅準備了寒冷冬日的溫暖情感營銷,還借勢大熱的“葛優癱”,讓更多的用戶主動參與到濃濃的黑龍江人與景的故事中,與消費者拉近了距離的同時也把“黑龍江”給推了出去。黑龍江省旅游局現身說法《如何完成一次優雅的“葛優癱”》, 僅在自媒體發布,就華麗麗地換來了近8000人點贊,躋身10萬+閱讀隊伍。


9.常熟喊你來度假

常熟喊你來度假

為進一步推廣常熟秋季旅游,宣傳常熟旅游品牌,線上設置“常熟喊你來度假”專題,并征集“精致常熟”六大休閑度假攻略,通過“票選你心目中最美的常熟”旅游線路票選活動、“天降紅包·嗨游常熟”促銷專題等引爆秋季營銷,線下開展多城聯動常熟風情特惠體驗日,后續啟動快樂大巴體驗專線,并拍攝“全國聯動·聚焦常熟” 5分鐘精華視頻等。此次秋季營銷創新全國旅游時令營銷模式,引發各地爭相效仿的熱潮。


10.通過文化感觸韓國

通過文化感觸韓國

一般的旅游目的地網站會以呈現觀光景點為主,但韓國觀光公社卻設計了一個互動網頁「感觸韓國Touch Korea」,人們可以通過上邊的互動小游戲來實際地體驗韓國美食、傳統文化、日常生活等各種韓國文化,將文化與觀光細致地結合起來,幫助游客大大提升了體驗深度。雖然說目前我國游客依然以風景觀光為主,但諸多具有深厚文化底蘊的目的地難道不可以推出類似的網上平臺供潛在游客來完成一次眼睛與心靈的雙重旅途?

因此,為了成功,創造力是必不可少的。以上是今天介紹給您的旅游營銷的典型案例。現在,這是一個必須以智慧創新使用的營銷年代。旅游業的發展和推廣是密不可分的。旅行營銷人員可能從上面的優秀例子中找到想法,也許下一個經典的旅行營銷案例就會在你手上誕生!

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